互联网和大数据是信息技术发展催生的一对孪生子。互联网方便、准确地记录了用户的相关数据，从而引领世界进入数据爆炸时代。随着我国互联网技术的发展以及互联网用户的膨胀性增长，身处其中的众多产品和服务提供商们都面临变革。电子科技大学MBA教育中心将邀请相关专家，组织“互联网系列讲座”，探讨在互联网大发展背景下的管理创新。
2014年5月24日晚6:30，在沙河校区主楼东313，“营销工程：让营销长出科学的翅膀”讲座顺利开讲，并以此拉开了互联网系列讲座的序幕。
首场讲座邀请了电子科技大学经济与管理学院陈锟副教授作为主讲人为大家带来经常讲座。在讲座中，陈锟老师首先归纳了国内外营销思维的不同，指出并解释了原有的营销模式将形成的“中等收入困境”，导致企业未来举步维艰。接着陈老师介绍了“营销工程”的起源，为同学们比较、说明了“营销工程”与“市场营销”的联系。陈老师还专门为MBA学员总结了在学习营销工程、运用数据处理工具、驾驭庞大数据的各关键点。通过讲座，同学们了解到运用营销工程的相关工具，企业可以找到客户对产品属性重要性的排序，从而指导企业营销策略中的重点；运用营销工程工具，企业可以预测在调整营销策略后，客户的可能反应；运用营销工程工具，企业可以对客户需求进行科学的划分；运用营销工程工具，可以帮助企业完成较为准确的定价；运用营销工程工具，企业可以预判新产品上市后，对自身产品系列的市场份额以及竞争对手的市场份额的影响，等等。在讲座的最后，陈锟老师以手机为例，在一位同学的配合下演示了营销工具的使用过程和数据解释。
正如陈锟老师的讲座海报中所说，大数据汹涌来袭，以数据分析作为商业决策的依据显示出其重要性，也将成为未来企业营销的趋势。
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陈锟，企业管理博士，电子科技大学经济与管理学院副教授。2012年1月至2013年1月，赴美国西密歇根大学Haworth商学院，国家公派访问学者。2011年5月至今，电子科技大学管理科学与工程博士后。长期致力于营销定量模型的开发与应用。近期研究包括基于多目标决策模型的营销混合渠道的评价，以及运用文本挖掘处理消费者在线评论，进而绘制市场竞争图谱。
供稿人：MBA教育中心 乔宏
