项目背景
在互联网经济高速发展的背景下，涌现出的新型经营模式对传统行业如美容等造成不同程度的冲击，许多传统企业面临转型或经营困难，特别是很多中小企业因底子薄，造血能力差而面临倒闭。而无数的中小企业既是国家经济发展的中流砥柱，同时也提供了大量就业岗位，为社会的稳定和发展做出了突出贡献，针对这一弱势群体，电子科大2020级MBAer组成了9人小组，选取具有代表性的“艾魅力整体形象”这一中小企业进行研究，希望通过现代化的品牌运营及营销推广思路帮助中小企业渡过难关。
项目历程
①“我们准备好了“
2021年3月，F-L小组正式成立。大家同”艾魅力整体形象“合伙人团队达成初步合作意向，经过数次线上、线下的头脑风暴，分工合作，行业现状及经营现状分析，开展实地考察与竞品调研工作，结合课堂上理论所学制定出推广计划，并与艾魅力团队反复沟通最终确认终版品牌运营与营销推广方案。
线上线下头脑风暴缩影
方案版本迭代
②“意料之外的挫折“
2021年中疫情持续升级，艾魅力不得不断断续续关店闭客，顾客们从多种角度出发选择晚消费或者不消费，并持续减少常态化的消费次数，这些导致营业额直线下降。合伙人在巨大的经济压力下选择了缩减项目预算，减少品牌推广与营销。
③“持续寻找光明之路“
F-L小组克服困难，积极开展沟通，加大力度在线上包括小红书、抖音等渠道推广；在线下通过设计张贴海报、分发DM等开展营销工作。同时协助合伙人团队开拓新医美、靓汤、职业装定制等多业务线，经过努力，取得了不错的回报，新的业务线带了不菲的收益。
感悟
本次咨询项目虽然持续周期不到一年，但是在项目过程中以艾魅力为代表的中小企业遇到的困难却是全国同类企业的一个缩影，引发我们作为管理人的深思，品牌运营及营销推广更应该将所学与实践结合，帮助传统中小企业在无数次探索与实践中找到一条光明之路。
关于F-L
电子科技大学“MBA未来领导力（Future-Leadership）(简称：F-L)培养实践计划之创新创业训练计划”。是指在MBA学生学习管理基础知识的过程中，由MBA学员自行搭建一个项目组，进行创新或创业项目方案的撰写，及项目落地实施，旨在让学生将所学管理理论整合运用到实践中去，全面提升MBA学生的个人领导力。
图文：2020级7班 王琪丝
编辑;MBA 项目刘丽
